モバイルマーケティング・ソリューション
アクセス・ソリューション
サイトに誘導する手法
- 例
- 空メール
- SEO
- 検索連動広告
- アドネットワーク
- アフィリエイト
- etc.
コンテンツ・ソリューション
サイトを制作する手法
- 例
- 携帯サイト制作
- アプリ
- Webアプリ
- 各種コンテンツサービス
- etc.
クロスメディア・ソリューション
他メディアと連動する手法
- 例
- マス媒体連動
- クチコミ
- etc.
CRMソリューション
顧客との関係を構築する手法
プラットフォーム・ソリューション
サービスを実現するための共通基盤
新しいソリューション
- モバイルは、端末自体は普及しているので、出現したばかりのソリューションが予想以上の効果を得られることも珍しくない
- つまり、モバイルマーケティングの世界においては、常に最新のソリューションにアンテナを張り巡らすことが重要
モバイル広告の種類と特徴
バナー型広告
- モバイル広告において最も一般的な広告
- サイト上にピクチャーやテキストを貼り付けて掲載する広告
- 利用者が広告と認知できるようにピクチャーにはクリックレスポンス(レスポンスフォーマット)、テキストには「PR」の文字が入っていることが多い
メールマガジン型広告
- 配信されるメールマガジンの「ヘッダ」や「フッタ」に挿入して掲載される広告
- こちらも、ピクチャー形式とテキスト形式がある
ターゲティングメール型広告
- いわゆるデモグラフィック情報をもとに、希望に沿ったターゲットに対して配信する広告
- 特徴
- CTRが図れる
- CVRも高い傾向にある
- 即時開封率が高い傾向にある
タイアップ型広告
- 媒体内の記事として取り上げてもらうことによる広告
- 特徴
- 商品・サービスに関するより詳細な情報を記載できるので、利用者の理解を促進させやすい
- 媒体社とともに作り上げる広告なので、利用者がその媒体に対して持っている信頼感や親近感といったイメージを利用したコミュニケーションが出来る
アドネットワーク型広告
- 複数のモバイルサイトを広告配信対象としてネットワークし、同一の広告配信サーバ(アドサーバ)で一括して配信される広告
- 特徴
- (ターゲティングを行わず)大量に配信できる
- ターゲティングを行い効率的な広告配信ができる
- ターゲティング
- コンテンツマッチ
- サイト上の主要なキーワードを抽出し、コンテンツに関連すると判断された内容の広告が掲載される
- 行動ターゲティング
- ユーザーのサイト閲覧履歴や広告のクリック履歴などのデータを一定量蓄積し、ユーザーの興味や関心に最適化した広告を配信する
- リターゲティング
- サイトから離脱したユーザに対して、広告配信可能サイトへ訪れた際に離脱したサイトで直前に訴求していた商品の広告をピンポイントで掲載する
アフィリエイト型広告
- 成果が発生した件数に応じて広告費用を支払う成果報酬型の広告
- 特徴
- 広告掲載に固定費用がかからない
- ASP(Affiliate Service Provider)というアフィリエイト専門代理店に掲載と運営を依頼する
- 購入潜在層へのアプローチの機会が拡大
検索連動型広告
- 検索エンジンで検索されたキーワードに関連した広告を検索結果に表示する広告
- 特徴
- 課金システムが明確なので、広告費用のムダが省ける
- 購入潜在層へのアプローチの機会が拡大
